Dans son rapport publié le 9 octobre 2026, le Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC) exhorte l'Union européenne à moderniser ses accès pour maintenir son attrait mondial. Face aux récents systèmes comme l'EES et l'arrivée de l'ETIAS en 2027, l'organisation préconise une numérisation rapide des visas Schengen pour fluidifier les passages aux frontières. Le rapport s'inquiète du cumul des frais imposés aux voyageurs, qui pourrait nuire à la compétitivité du continent. Pour optimiser l'accueil, le WTTC suggère l'instauration d'un programme européen de voyageurs de confiance et une meilleure diversification des marchés touristiques, notamment en Asie. À l'horizon 2036, le secteur prévoit une forte croissance du nombre de visiteurs et de la contribution économique, sous réserve d'investissements stratégiques dans les infrastructures et la simplification administrative.